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北京觀察:外資企業正在經歷中國市場的“篩選
发布日期:2019-09-27   浏览次数: 次

  香港中通社上海9月27日電 北京觀察:外資企業正在經歷中國市場的“篩選”

  香港中通社特約記者 莊滬生

  近來,在華外資企業的相關新聞頻頻吸引國內外輿論關注。

  一則是,儘管在“消費者訴迪士尼禁自帶食物”一案中勝訴,上海迪士尼仍修改了遊客入園安檢和自帶食物相關規定,與國外迪士尼的入園規則形成一致。這被輿論認為是迪士尼向中國市場的“妥協”。

  另一則是投資總額約77億美元的42個外資項目集中在滬簽約,且全部落在“高精尖”的智能製造、新材料、新能源、金融等領域。這被外界解讀為外資企業對未來全球市場潛力判斷的一次“用腳投票”。

  在世界貿易充滿了不確定性的背景下,無論“妥協”還是“加碼”,不僅顯示出當前中國市場對外資企業強勁的吸引力,也揭示了在中國新一輪對外開放中,從商業環境到產品服務的“雙向公平”之於中外合作的重要性。

  事實上,中國在加入世界貿易組織後,便始終致力於這一“公平化”改革。一方面逐步取消了之前外資企業在稅收等方面享受的“超國民待遇”,使規模、實力本來相對較弱的內資企業得以應對國際競爭;另一方面通過設立自貿區、施行投資負面清單機制、頒布新《外商投資法》、逐步取消金融領域外資股比限制等“重量級”動作,給予外資企業“準國民待遇”。

  從“超國民”到“準國民”,這一公平化轉換導致外資企業近年來在中國呈現“大進大出”之勢,其中既有梅西百貨、Uber、Foever21、家樂福等大鰐的黯然退場,也不乏巴斯夫、ABB、Costco、特斯拉等巨頭的多方搶灘。

  這意味著,外資企業正在經歷中國市場的“篩選”。一是源於當前中國市場已具相當規模的開放度,公平的競爭環境使市場選擇機制自然發揮作用。

  二是可反映出中國市場對外資需求的升級。有專家指出,在應對世界投資貿易格局大變革、跨國公司全球產業鏈佈局調整、全球科技革命新競合的過程中,伴隨著中國勞動力成本攀升、消費升級的客觀現狀,中國不再適合處於全球產業鏈的下游,更高質量的外資投入和全產業鏈的平等合作將是連接外資企業與中國市場的更強紐帶。

  顯然,外資企業同樣看到了這一變化。僅在上海,今年1至8月,新增跨國公司地區總部31家、亞太區總部18家、研發中心10家。截至8月底,上海累計引進跨國公司地區總部701家,其中亞太區總部106家、研發中心451家。

  對此,瑞士ABB集團稱,上海擁有良好的產業基礎、人才基礎和營商環境,其著力打造科創中心的戰略,與ABB機器人的業務戰略是高度一致的。

  就在本月,ABB集團在上海康橋的機器人新工廠和研發基地正式破土動工,後者是其時隔14年後在上海設立的第二個研發中心。

  不可否認,在面對中國市場走向“公平化”的過程中,同樣有很多外資巨頭患上了“不適症”。事實上,近十年來,失去“超國民待遇”的外資企業不斷抱怨中國在政策上“不公平”的聲音并不在少數。

  究其原因,首先是很多外資企業雖進入中國市場多年,卻習慣了依靠關稅、稅收政策紅利將中國當作單一的“市場”和“工廠”,沒有看到中國在飛速發展下,作為全面“合作者”的更深層價值。

  其次,很多外資企業在充滿活力的中國市場始終難以做到真正“本土化”。特別是近年來,中國已走在移動互聯時代的前端,層出不窮的互聯網產品具備了大多外資零售、服務類企業無法企及甚至難以理解的本土競爭優勢。

  此外,時至今日,一些外資企業仍舊秉持著“贏家思維”,希望用既定的商業模式“教育”中國市場,拒絕理解本土文化和人情特徵,這在中國消費者意識覺醒的今天,注定會一再碰壁。

  從這個意義上說,迪士尼的此番“妥協”,倒可被看作是邁出了更深層的“本土化”的一步:不再僅僅是在產品設計上融入中國元素,更是在服務體驗上顧及到中國消費者的情感,在規則上實現真正的“全球公平”。(完)

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